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文化型旅游景区产品开发模式有哪些

2019-01-12 11:12 来源:未知

  如果说自然型景区是人与自然关于时间和空间的对话,人文型景区则是人与人、人与社会关于时间和空间的互动。

  “互动”应是文化型景区的特征,景区产品最终要通过“互动”来体现。“互动”包括文化层面的解构:观念、仪式、人物、符号,还包括体验层面的构建:感官、行为、情感、思维。

  文化型旅游景区是以文化产品力为核心竞争力的旅游景区开发和运营模式,是用贯穿始终文化主题引领旅游策划、旅游规划、景观设计、园林园艺、营销体系、景区服务体系建设的系统工程。

  文化型旅游景区是把“固化的景区”变成“鲜活的景区”的系统工程。旅游景区传统开发模式是以“景区”为核心,文化和概念仅作为营销手段;而文化型旅游景区是以“文化和生活方式、旅行理想”为核心,用文化提升固化景区价值。

  文化型旅游景区的开发,文化不再是营销的概念和手段,而是景区精神和价值的核心;景区硬实力和文化软实力是共生关系,而非从属关系。文化软实力成为提升建筑价值的核心;用文化软实力统合旅游景区核心价值体系。用文化引领景区策划、规划、设计、园林园艺、营销体系、景区服务的全过程;在文化型旅游景区系统中,文化必须是可落实、可体验、可感触、可实现的浑然整体。

  文化景区,多以某一个和多个文化主题为特点,结合景区的生态与人文资源,传递给游客某一种文化情境,其本质就是在构建一个文化旅游体验的“场”,这也正是文化景区具有持续吸引力的基础。

  适用方向:博物展示型项目多属于强势的历史遗迹或文物展示,与城市经济发展水平、区位、自然资源关系较少;新建的博物馆展示型项目多基于历史遗址,且多位于历史文化底蕴深厚的城市,城市经济发展水平较高。由于涉及文物保护,因此该类由政府主导的项目居多,企业主导较少。

  适用方向:情景体验型分为“人造开发型”与“原著体验型”,人造开发型多在经济发达,有文化底蕴但不够凸显的区域需要通过情景体验进行提升和丰富;原著体验型多在少数民族风情浓郁但经济不发达的地区。

  适用方向:文化演艺型对旅游发展基础的要求较高,多为城市旅游的提升型产品,经营状况与项目所在区域的旅游发展密切相关,主要为大型实景演出,多具有一定的自然山水资源,且项目文化与所在区域文化一脉相承,植入的外来文化较少。

  适用方向:主题游乐型项目主要分布于城市经济发达区域,与城市文化底蕴关系较少,经营情况与游乐种类丰富程度呈高度相关,与项目表现文化底蕴、地区自然资源的关系较少,绝大多数主题游乐园坐落在城市的近郊,主题游乐型项目的开发建设以企业为主力。

  具体特色:将现代的商业业态注入到古代建筑之中,如主题乐园、古代情景购物、风情娱乐、主题酒店等多种业态,综合化多样式体验。

  适用方向:主题商业型多基于有一定文化背景的特色建筑,但由于无文物保护限制,再造建筑在主题商业中较为普遍,多为企业主导,再造建筑对自然资源的依赖性相对较强。城市中心型主题商业业态多为零售、餐饮,近远郊型多为餐饮、住宿。创意度假情境设计,实现文化景区情境的延伸

  大众度假时代已经来临,越来越多的文化景区将休闲度假产品纳入产品体系中。度假产品对于文化景区而言,不仅仅具有产品升级的价值,还可以形成文化景区独特的产品代表符号,甚至其本身即是对文化景区情境的有效延伸。例如,心理理疗、疗养、培训等度假项目,可结合景区文化进行情境设计,打造特色体验空间。

  总之,在旅游形势愈加复杂、旅游者需求多变的今天,众多的文化旅游景区都面临着亟需进行产品升级和提升的考验。在景区基础设施与服务设施不断完善的同时,寻找景区的文化灵魂,创新产品设计,形成独具特色的文化旅游体验,才是实现突破和可持续发展的“王道”

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